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▎No.1110年New Balance与李宗盛一起，用数字表达坚持

新百伦

案例展示：

2016 年是 New Balance 成立 110 周年。 这种感觉或许会更加深刻。 即使今天能够指望它，也是一种成就感。 去年，他们邀请李宗盛用《工匠精神》诠释“工匠”情怀。 这次老伙伴们继续一起写生活中数字的意义：

本视频从李宗盛的角度出发，结合他制作钢琴的经验来阐述他对New Balance品牌的理解。 与“步步为营”的口号相比，我觉得“百年依然屹立，仍有新枝”的口号更有魅力。 半生是一瞬间，一百一十年也是一瞬间。 作为一个不追求量产的音乐家和制琴师，李宗盛和New Balance一样，在每个时间点都会停下来思考一些新的东西。 在刀与笔成就的两条人生中，毅力与毅力展现了非凡的数字。

据悉，这部短片为预告片，正片将于本月上映。 主人公李宗盛将穿越台北、香港、温哥华、东京、吉隆坡，用脚步丈量那些城市，认识那些人，向我们展示那些似乎沉淀在岁月里的记忆。

嘉宾评论：

消费升级的背后，对“中国制造”的反思已经达到了堪称密集的程度：无论是罗永浩的“工匠”图，还是他对iPhone工艺的推崇，还是对德国、日本工匠文化的推崇，又或者是他对“中国制造”的推崇。就连海购的火爆，都说明国人对高品质物资的需求已经达到了很高的水平。 在这个大趋势下，NB顺势而为，选择了现在对优质货源需求最强烈的人群，找来最具代表性的李宗盛制作吉他来拍摄这组广告片。 此外，视频交叉体现了手工木工和手工缝制，在“工匠”文化下，还展现了具体而微妙的工艺，就像大海和它的细浪一样，紧紧抓住消费者的心，仿佛在说：你选择成为什么样的人，你就选择了什么样的品牌。

▎No.2 Toms赤脚日活动：光着脚拍一张照片，就捐一双鞋

汤姆斯

待认领

案例展示：

相信大家都熟悉TOMS鞋——一家“买一双鞋，捐赠一双鞋”的美国鞋业公司。 自2008年起，创始人Blake Mycoskie先生发起了“一日无鞋”（ODWS）号召，旨在让更多的人感受到孩子们无鞋所经历的痛苦。 近日，他们在社交媒体上发起了另一轮“2016年无鞋一日”活动，TOMS也将这一活动从美国远渡重洋带到了中国。 4月28日至5月10日，只要登录微博、微信在尼斯、尼斯三大平台发布赤脚照片后，TOMS就向中国有需要的孩子捐赠了一双鞋！

为此，TOMS还推出了H5页面，供大家开启赤脚拍照之旅。 首先上传一张赤脚照片，其次选择合适的滤镜和贴纸，最后分享你的赤脚照片，吸引更多的朋友。 参加！ TOMS承诺，只要收集到10000张照片，就可以向中国的孩子们捐赠10000双鞋。 同时，为了答谢各位赤足达人，TOMS还将在官方微博、nice、微信中抽取一名幸运粉丝，赠送TOMS十年成功纪念版精美鞋款。

嘉宾评论：

1986年，Petty和Cacioppi提出了“Elaboration Likelihood Model”的用户认知模型。 他们认为，接受者态度的变化取决于：1）中心路径，可以认为是产品本身解决的问题，用户会理性分析广告本身所传达的信息； 2）外围路径，即接收者受到外围信息的影响。 左右，用户不会投入太多精力去分析信息。 从这个意义上说，一切不基于产品本身的营销行为更有可能通过边缘路径影响用户的选择。 TOMS的公益活动是这条边缘道路中最具代表性的。 通过情感和责任的沟通，消费者可以产生品牌值得信赖和负责任的情感认知。 同时，TOMS精心设计了从创意到活动表达再到最终消费者利益的整个信息传递路径。 整个过程就像教科书一样精美，值得借鉴。

▎No.3 妮维雅发布体味测量应用程序，拯救男性困境

妮维雅

幸福FCB

案例展示：

根据对神经系统的研究，人类的嗅觉存在性别差异。 男性约有 920 万个控制嗅觉的脑细胞（神经元和神经胶质细胞），而女性约有 1620 万个控制嗅觉的细胞。 但事实是，男性在活动时出汗量比女性多得多，所以很多时候男性甚至没有意识到自己闻到了太多的汗味。 护肤品牌妮维雅发现了男性所处的困境，为了拯救大家，他们与比利时创意机构Happiness FCB合作，推出了一款可以测试体味的应用程序。 这款名为 Nose 的应用程序甚至可以给出三种不同的意见：“没有问题”、“是时候处理了”和“需要紧急治疗”。 它革命性地结合了传感技术和智能手机技术来帮助男性。 控制体味并给他们信心。

首先，您需要下载此App，将装有传感器的手机壳放在手机上，并通过蓝牙设备将传感器连接到您的手机。 然后你只需打开应用程序并将手机放在腋下附近，名为Nose的应用程序就会开始“闻气味”。 为了让气味评估更加准确，妮维雅在后台存储了4000名男性的气味数据，这样通过一套完整的算法，用户可以知道自己的体味处于什么级别。 更难能可贵的是，当用户检测到严重狐臭时，App中会自动弹出购买妮维雅产品的链接，方便顾客处理困境。

嘉宾评论：

1992年的“美貌匹配假说”研究对于外表吸引力与产品（品牌）定位之间的关系得出如下结论：“为了传播产品的准确形象，应该发现美貌上的微小差异，这对于产品（品牌）来说很重要定位。战略至关重要。” 妮维雅的营销活动利用应用程序和手机配件等科技元素，以特殊的方式巧妙地表达妮维雅在解决身体吸引力问题（体味）方面的差异化。 不仅看起来很酷，而且因为手机的隐私性，所以不会让人感到尴尬。

▎No.4奥利奥出了饼干唱片，不仅可以吃还可以听音乐？

奥利奥

待认领

案例展示：

曾经梦想过拥有一张用饼干制成的唱片吗？ 不仅可以吃饭，还可以听音乐？ 最近，奥利奥聘请了一位技术专家，将饼干改造成“小唱片”。 这张“小唱片”可以提供6种不同风格的奥利奥主题音乐……摇滚、爵士、电子、中国风……

最重要的是，这些“小记录”是正宗的奥利奥饼干，而且真的可以吃！

（请点击观看视频）

事实上，奥利奥对于音乐的异想天开的想法源于他们今年年初推出的新品牌战略。 在新的品牌视频中，他们将“Open Up with Oreo”的行动延伸到“打破障碍”，以获得意想不到的情感和友谊，从而鼓励人们接受不同的人群，让世界变得更容易接近。 变得更好。 另一层含义是希望人们尝试不同的口味，接受多样化的产品，打开想象的世界。

嘉宾评论：

曾经有朋友认为，在社交化的背景下，“是否足够炫、够酷、够好玩”应该成为衡量一场社交营销活动成功与否的标准。 从这个角度来说，奥利奥饼干已经创造了纪录，产品本身就足够酷； 您将收到一个电唱机盒子，里面有唱片，包装很酷； 饼干其实是可以玩的，玩完之后还可以吃。 这次活动足够有趣。 总的来说，这是一次令人印象深刻的活动，可以改变消费者对活动本身的态度，进而影响消费者对品牌本身的态度。

▎No.5方太母亲节视频：世界上最强大的智慧是母爱

方太

待认领

案例展示：

不按套路讲故事的方太又发布了一个关于母亲节的视频。 整个视频介绍了全球首款主动式智能厨房——方太智能M。这款智能M可以在上面开始做饭，在下面净化空气，充当闹钟，洗水果，做甜点……更重要的是，当你恋爱时它可以安慰你。 从起床到吃饭的时间精确到秒。 美味的食物准备得恰到好处，一切都恰到好处。

这样的“史上最强厨房智能”你想拥有吗？ 伏笔终于在视频最后揭晓。 字幕上写着：“其实，你已经有了妈妈！世界上最强大的智慧就是母爱。” 在整部电影中，人工智能实际上就是你的母亲。 她陪你聊天，精心为你准备每一顿饭菜，熟悉你的口味，在你不开心时安慰你，陪伴你一生。 母亲节来临之际，方太又带来了一次“用心营销”。 或许我们需要的人工智能从来都不是一个看似强大实则冷酷的机器人，也不是一个完美无敌、能够拯救世界的超人。 它也许就像你的母亲一样，能够带来全方位的关怀和保护。

嘉宾评论：

“文化意义转移”模型一直是营销推广中应用最广泛的社会学模型之一。 通常分为几个阶段：第一阶段是寻找具有文化意义的角色； 第二阶段是将文化意义从此角色转移到产品（品牌）上； 第三阶段是将文化意义传递给消费者。 大多数此类广告的一个常见问题是直接进入第二阶段，而不提供第一阶段的详细描述。 方太的广告首先描述了母亲的文化角色，然后将其转移到“M”上。 还描述了方太如何从创意和表达上将“M”背后的文化意义传递给实际的妈妈用户。 从工艺上来说，相比其他同类型的案例来说，是非常出众的。

▎No.6 三星睡前故事应用让家长和孩子在VR世界里互动

三星

BBH 伦敦

案例展示：

为了证明VR融入我们日常生活的巨大潜力，三星最近做了一个大胆的尝试，利用VR来模拟传统的亲子活动——读睡前故事。 在广告公司 BBH London 的帮助下，他们开发了一款名为 Bedtime VR Stories 的应用程序。 当父母无法陪伴孩子时，这款App可以通过VR技术提供实时互动，在VR世界中连接父母和孩子。 只要戴上VR头盔，他们就能看到对方（戴着VR头盔的紫色小人），互相交谈，一起读睡前故事。

在睡前 VR 故事中，目前只有一个故事，名为“最好的地方”。 家长和孩子只需坐在床上，戴上VR耳机，五分钟内就可以游览三个不同的地方——一只名叫Jen的企鹅将带领大家前往北极； 丹的恐龙将带大家回到史前时代； 机器人Jo将带领大家前往外太空世界，并最终用一段优美的音乐结束这段奇幻的旅程。

BBH表示，推出VR睡前故事App的想法来自于他们对现实生活的洞察——近三分之一的家长无法陪伴孩子，在睡前给他们读睡前故事。 BBH解释道：“这一切交互的实现都来自于三星专业的VR技术，它实现了我们最初的想法。 在Bedtime VR Stories应用中，两地的父母和孩子可以一起分享同一个故事。 故事。”

嘉宾评论：

在这里只是为VR应用的创意点赞。 可以认为用VR玩游戏、看电影很容易找到体验，但可以认为用VR解决家长陪伴孩子的问题相对困难。 与其他同类型的VR功能相比，这个创意可能是目前世界上最好的VR创意。 不管是否真的能够实现，至少会让家长们尖叫一声，哇，我就是想要这么一个东西，我要和我的孩子一起玩，这就足够成功了。

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