解锁品牌未来：2018包装设计趋势报告

我们的品牌是我们标志的延伸。 我们今天购买的产品不仅仅是产品，它们代表了我们的品牌以及我们所代表的价值观。 当我们购买我们的价值观时，品牌的包装起着反映这些价值观的作用。 说到健康，我们希望我们的日常产品看起来健康或对健康有益。 对于奢侈品来说，我们希望产品的品质能够延伸到包装的品质。 我们倾向于怀旧产品，这些产品唤起复古和怀旧的感觉，但仍然足够现代，可以保持永恒。 我们希望品牌看起来不像传统意义上的品牌，他们的标志和口号成为品牌的标志。

当今市场上的选择如此之多，我们对特色产品和包装的期望变得更加复杂，品牌正在竞相迎头赶上。

以下11点是2018年品牌与包装的发展趋势。

1 中性是新的奢侈品

奢华的定义不再是过度和排他性，而是开放和中立。 该品牌在这一类别中存在成熟的克制，精致的衬线和无衬线周围有大量的负空间，被温暖的大地色调和柔和的色调的不引人注目的色调所抵消。 这些极简主义设计中还存在一些装饰，许多香水和护肤品系列的中性标志使品牌可以避免被定义为“为男士制造”或“为女士制造”，同时保持功能性和吸引力。 是中立的。

2 复古风格是新趋势

复古风格是一种长期存在且非常有效的设计趋势。 2018年最好的设计风格是复古。 消费者渴望线下体验，因此最好的设计风格开始演变为复古。 它不再涉及特定的时代或时间段，而是特别关注离线、非数字和IRL（现实生活）。 标志性的绘画技术也主导了复古趋势，粗衬线和脚本字体引用了微妙的手绘不完美线条。

3 这些包正在成为画布

我们注意到包装上的品牌标志发生了很大的变化，它已经成为次要的。 包装本身被视为艺术和设计的画布，产品和品牌成为第二视觉点。 徽标和字体淡入背景，负空间充满颜色渐变和动态图案。

4 自然是未来的主题

现在，千禧一代比以往任何时候都更热衷于园艺，并在家里种植室内植物。 根据2017年国家园艺报告，74%的美国家庭炫耀他们的园艺产品，这一趋势也体现在我们购买的产品中。 随着户外活动的增加以及对现实世界和线下体验的持续渴望，自然世界的图像和图标已成为有机产品的代名词。 我们看到一种风格上的转变，不仅现实，而且更具说明性，将自然带入未来主题。

5 大麻包装很精美

据《福布斯》报道，随着美国和加拿大合法市场的扩大，2016年北美大麻销售额增长了30%，达到67亿美元，预计到2021年销售额将达到202亿美元。随着许多城市合法化的扩大，大麻产品正在成为主流。 随着事情的发展，越来越多的高端大麻产品正在成为新品牌区别于传统“兴奋”视觉包装并消除与大麻相关的耻辱的一种方式。 设计机构还通过高端包装和精心设计的印刷处理来增强大麻品牌的外观。

6 品牌合作打击超速

去年，谷歌发现，通过交叉合作拥抱流行文化的时尚品牌在搜索结果中的排名高于单独运营。 但 Supreme 和 Louis Vuitton 的联手仅仅是开始。 品牌开始看到智能合作的好处，将两个常常出人意料的品牌结合起来，为核心粉丝提供令人惊叹的品牌体验。 2018年及以后，我们预计不仅时尚品牌会创造更多的品牌合作，主流消费产品也会创造更多的品牌合作。

7 可持续发展成为主流

我们生活在一个海洋中不仅充满海洋生物，还充满人为危险的世界，例如北太平洋垃圾涡，这是一个漂浮着德克萨斯州大小的塑料碎片的区域。 随着消费者越来越意识到现代便利设施（例如一次性包装）的环境成本，可持续发展将成为 2018 年的主流。

8 Gen-Z 黄色取代千禧一代粉色

如果说 2017 年千禧一代的“颜色”是粉色，那么一种更年轻、更新鲜的颜色 Z 世代黄色将在 2018 年突然占据舞台中心。从荧光色到金丝雀色，Z 世代黄色正在时尚界崭露头角，在各种针对成熟人群的消费品牌中，他们的名字就来源于此。 贝洱涂料 (Behr Paints) 色彩专家埃里卡·沃尔费尔 (Erika Woelfel) 表示，“Z 世代正在成长，或者用他们的话来说，‘发光’。”与千禧一代怀旧的粉色相比，黄色代表着能量和野心，这是我们在下一代的时尚引领者。 ”

9 零售空间成为品牌体验空间

随着社交互动的减少，聪明的品牌将重塑他们的空间，让人们能够联系、互动和发现品牌，而不仅仅是在网上购物。 我们将看到 Insta-Ready 零售设计的兴起，它非常适合曲线。 随着互动体验的变化，零售界将看到梅西百货和西尔斯等大型连锁店继续萎缩。 在线零售商正在创建实体店，在线和现实世界的购物生态系统正在融合。

10个电商包装不容小觑

电子商务取得了巨大的增长。 国外电子商务零售额的总体份额可能出人意料地小——美国为 9%，英国为 17%——但它仍在持续增长。 但随着电子商务在中国成为主流，它的作用不容小觑，而且必不可少。 如果品牌没有针对电商的优化包装，他们将失去巨大的机会。

现在人们在网上购买生活必需品，所以网上买东西除了生活必需品之外，还增加了一套全新的消费者期望。 电商包装还为品牌提供了一个新的实验和创新环境：来自消费者家庭和社会的反馈。 该设计公司正在帮助初创公司和具有挑战性的品牌创建完全品牌化的电子商务包装。

11 品牌需要高度个性化

消费者不仅仅是一堆数据，品牌知道消费者希望与他们每天使用的产品建立个人联系。 为了做到这一点，他们需要为每位购物者打造一种体验。 消费者对个性化的需求不断上升，大数据的运用使品牌高度个性化。

12个品牌走向高科技

预计到 2021 年，虚拟现实 (VR) 和增强现实 (AR) 市场将达到 1080 亿美元，娱乐行业已经饱和，而设计界也在跟上。 品牌依靠简单的二维码来创建互动包装元素的日子已经一去不复返了。 如今，从葡萄酒品牌到油漆罐等日常用品都通过 VR 和 AR 转变为沉浸式讲故事设备，为高科技品牌参与度树立了新的先例。

Xrite 的 Shoshana TT 表示 AR 将“弥合线上和线下世界之间的差距”。 在许多方面，AR 可以作为将数字和实体品牌体验结合在一起的基石。

综上所述

我们在 2017 年和 2018 年看到的许多趋势很大程度上取决于千禧一代的购买力以及品牌如何应对其不断变化的价值观。 如今，人们购买的东西比以往任何时候都多，这是更大文化趋势的缩影，例如中性或中性包装和产品的流行，这些产品对性别和性行为表现出更具包容性、更少的理解。

消费者，尤其是 18-34 岁年龄段的消费者，现在要求更高的设计标准，特别是在环境和可持续发展问题方面。 他们正在迫使市场适应更好的经营方式，我们希望这不仅仅是一种趋势，而是包装行业的持久转变。

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