一、课程活动设计1.流程设计市面上有非常多通过微课增粉的活动，几年前馒头商学院、插座学院就是靠微课增粉发展壮大的。另外，有一个百万粉丝大号——职场充电宝，2016年初启动项目，靠微课增粉，效果非常好。这类课程基本把价格定在九块九或二十九，在千聊或荔枝里上线，活动形式有三种王源高考成绩：第一种，引导用户看完课程报名文案后关注公众号回复某个关键词，并告知用户回复后可以免费领取课程。当用户回复关键词后，公众号弹出消息提示用户，转发消息到朋友圈并把截图回复给小助手，小助手会发送免费的课程链接。第二种，用户将课程转到朋友圈的截图直接回给公众号，公众号默认提交图片即可直接通过审核。第三种，公众号是服务号，通过任务宝这种第三方插件工具，在后台进行设置，需要几个人扫描用户分享图片中的二维码后，用户可以得到免费的课程名额。微课增粉平台可以选择千聊、荔枝或小鹅通，如果是服务号可以用任务宝，任务宝网上非常多，可以直接搜索。如果确定需要，也可以联系Linda，有可能拿到内部折扣。 2.文案和内容设计不是所有微课都能火，大部分微课不火反而还会消耗流量，这个时候课程内容选择就非常重要。比如我要做公众号训练营的导流课，最吸引用户的内容是涨粉，所以开始肯定先讲涨粉。但讲公众号训练营高价付费课肯定不会先讲涨粉，因为涨粉不是做好公众号的关键，关键第一步是定位，所以我会在课程第一部分讲定位。所以设计吸粉导流课时首先要找好用户比较关心的点和特别想听的内容。课程设计时的课程文案非常关键，除了上面提到的用户关心的内容外，还有几点需要注意：第一，在文章开头吸引用户的注意力，让用户看到课程文案能意识到这个课程和他的工作或生活有关，是他需要的。比如文案中以提问的口吻问用户是否曾经遇到这样的问题，如果客户曾经真的遇到过这样的问题，他自然会继续看下去。第二，把吸引用户注意力的问题进行延伸。如果前面吸引用户注意力是在用户身上捅一刀，算第一个痛点，第二个步痛点是在用户伤口上撒盐，让用户感觉非常痛，这个问题不解决不行。举例说明，用户没有掌握课程中的技能算第一个痛点，在这个痛点上撒盐就是不掌握这个技能，用户会面临每天加班打杂、别人下班约会他加班到深夜的局面。再延伸到拿年终奖时，别人升职加薪，他却还要考虑明年换工作等等，类似的痛苦。延伸完痛苦后给用户一个很好的解决方案：我们请到这方面问题的专家XX老师，他会用浓缩的四十五分钟课程帮你解决这个问题。给出解决方案后要证明方案到底有多好，还是接着刚才的内容举例，这个课程好，除了老师讲课经验丰富外，还主要解决三个问题，这三个问题刚好是用户特别想解决的三个痛点。用户看到大纲后发现大纲也很详细，感觉通过这个课程能学到很多东西，进而对课程产生更多兴趣。这时运营人员告诉用户课程是收费的，但费用很低，只要九块九或二十九，如果用户关注公众号并回复课程001就可以免费学习课程。接下来就可以借鉴流程设计中的步骤。 二、适合授课的APP和好的推广渠道适合授课的APP，千聊、荔枝还有小鹅通已经足够好。推广渠道主要找同行的渠道，比如考研的找考研类的公众号或大学生类的公众号投放广告，也可以找面向大学生的产品谈合作，比如超级课程表这类的产品。 三、是否该追热点不是所有的热点都要追，只追适合的热点，追与产品不相关的热点没有太大意义。比如前段时间鹿晗说他有个女朋友，这个热点如果没有找到合适的结合点，就不用追。这个热点追完，大概率会出现阅读量高出好几倍的情况，但即便有高阅读量，用户没有意识到你公众号的定位和对他们的帮助，也没有意义。大多数用户看完这个八卦会关掉文章而不会去关注公众号，所以应该以这个热点作为一个切入点写跟考研相关的内容。这里简单举例，实际在写的时候一定要深入去写。比如关晓彤是个学霸，高考成绩还不错，TFboys的王源艺术高考成绩也很不错，以这个为切入点引申到考研的明星，比如好声音冠军梁博，但他没考上，原因在于没有参加培训辅导。进而引申到考研辅导，身负实战经验的考研专家XX老师专门诊断，课程可以马上报名...这样追热点才有价值，有转化。

王源抽烟事件是否小题大做了

王源居然会因为和朋友聚会抽烟被送上热搜差点毁了大好前程，换个环境和圈子这话要是说出去肯定会让人笑掉大牙。可在娱乐圈，人设崩塌就基本等同于前程堪忧，明星们在忙着树人设和享受粉丝福利的同时大概怎么也不会想到会有这样的反转。

5月21日，有媒体曝出王源在某餐厅抽烟的视频，迅速引发热议。紧跟着王源道歉和易烊千玺禁烟大使也受到强烈关注。回头看王源抽烟这事，实在是很让人哭笑不得。换做王源以外的任何成年人和朋友聚餐时抽根烟，除了同桌人带来吸食二手烟的危害外，还真没什么大不了的。当然北京市有这方面的规定，确实应该被遵守和尊重。只是如果换做普通人即使违反这项规定估计也不会引起这么大反应。

为什么王源因此被质疑甚至出现大面积脱粉情况？这其实是个很值得深思和探讨的问题。根源在于TFboys出道以来，王源一直是以正面、阳光的乖乖男形象示人，他身上还背着诸多闪亮的头衔。如美国《时代》2017年30位全球最具有影响力青少年、两届联合国经社理事会青年论坛青年代表并议程演讲和联合国儿童基金会大使等。才刚成年的王源就如老烟枪般驾轻就熟地吞云吐雾，让很多人心里“王源”这个标签轰然倒塌。

人们对于“王源”这个人物所代表的形象和承接的社会期待的崩塌，是这次事件最主要的爆点。当然，很多人愤怒的原因还在于，作为公众人物存在的王源因为此前积累的好名声和好形象已经让很多粉丝为他埋单，突然崩塌的人设让这些付出显得可笑和不值得，这种付出与回报之间的落差容易让人愤怒。

因行为与人设不符而受影响的王源不是第一个，肯定也不会是最后一个。靠树立别具一格或是合时宜的人设取巧这种路子不改，未来一定会有更多人倒下。已经倒塌的明星人设比比皆是。

比如翟天临的学霸人设，文章的好男人人设，张丹峰好爸爸和好丈夫的人设以及张雨绮敢爱敢恨的大女人定位，这些都曾让粉丝喜爱且愿意追随，可惜随着真实情况的曝出，这些好不容易立起来的人设就显得荒唐且可笑。

探究这一系列事件的背后动因，其实无非两个层面，一是明星的养成，二是粉丝的心态。在小编看来，明星其实是分两类的，一种是如王源般偶像的养成，一种是实力派的雕琢。

偶像是区别于演员和歌手，在大众面前以自身魅力为卖点的年轻艺人，作为娱乐圈的新生力量他们能在短期内聚集起大量人气并引发一种风潮。换句话说，这类偶像明星是经纪公司和粉丝共同砸钱铸就的，这类明星一旦实际行为与定位不符就会引起反感和不适，粉丝的愤怒就足以葬送此前所有的努力和成就。此前圈内流行的“偶像禁止恋爱理论”就同此理。相较之下实力派演员除非有道德上的瑕疵，很少受限于此。

从粉丝的角度，我花钱把你从素人捧成明星，如果你不像开始那般美好，自然让人无法接受。就像每个父母都觉得自己的孩子是最完美的，一旦放置到社会的大环境中，在有竞争和对比的情况下出现落差，便会对孩子失望，道理都是一致的。

但从另外的角度来看，粉丝对明星的心态也需要调整。用最简单的话说，粉丝们到底是把明星当宠物还是当人看很重要，如果当宠物自然希望他们只按照自己的心愿发展，但如果当人看的话就应该以更宽容的心态接受明星作为普通人存在的基础，之后才考虑明星为明星的合理性，这是基本的逻辑。

这几年国内借鉴日韩的明星养成计划转化而来的训练营和创造营等模式，提供了另外的思路。日本的明星养成计划也是跟人设相关，不过他们是有时期限定，在签约期限内明星和粉丝共成长、同进退，明星接受相关条款和限制，粉丝也接受明星的正向引导，但在期限结束后，这些明星就可以回归生活找到自己想要的。如此一来虽然也会有脱粉一说，但至少给明星保留了正常生活的空间。希望经纪公司、粉丝和明星三方都能有所转变，如此一来才不会让好不容易立起来的人设坍塌，引起一次又一次的集体失望。